Δεν χρειάζεται να μιλήσω πολύ για το 2020. Η χρονιά πάει από το κακό στο χειρότερο. Κι όμως, δεν θα αναφερθεί ούτε ο πολυσυζητημένος COVID-19, ούτε κανένα από τα θέματα που απασχολούν την ελληνική τι-βι.
Εν έτει 2020, δυσκολευόμαστε ακόμη να αποδεχτούμε ότι υπάρχουν σώματα πέρα από το 90-60-90.
Δεν είναι θλιβερό; Δεν φαίνεται να κάνουμε σχεδόν καμία πρόοδο σχετικά με τα πρότυπα και τα ιδεώδη που προβάλλονται στη μόδα, την τέχνη, τα ΜΜΕ. Το 90-60-90, το 1.70+, η αψεγάδιαστη λευκή επιδερμίδα και το σώμα χωρίς σημάδια, ελιές, ραγάδες και κυτταρίτιδα είναι η επικρατέστερη εικόνα που προβάλλεται καθημερινά στα μίντια. Εταιρείες που κάνουν λόγο για body positivity δείχνουν όλες την ίδια λευκή, συντηρητική, “τέλεια” στρέιτ κοπέλα. Εταιρείες καλλυντικών προωθούν κρέμες και μάσκες σε ένα ήδη “τέλειο” πρόσωπο, κραγιόν σε ένα “τέλειο” χαμόγελο.
Υπάρχουν, ωστόσο, και εταιρείες που ξεχωρίζουν. Η Rihanna, πέρα από τραγουδίστρια είναι και επιχειρηματίας. Ίδρυσε την εταιρεία καλλυντικών της, Fenty Beauty (FEИTY BEAUTY) το 2017, λαμβάνοντας εξαιρετικές κριτικές. Η τραγουδίστρια, βλέπετε, έκανε κάτι αυτονόητο· ξεκίνησε την εταιρεία της προτείνοντας μια γκάμα 40 αποχρώσεων στην κατηγορία του μέικαπ (foundation), ξεκινώντας από πολύ ανοιχτόχρωμες αποχρώσεις και καταλήγοντας σε πολύ σκουρόχρωμες, με ίσα κατανεμημένες αποχρώσεις ενδιάμεσα. Μάλιστα, στην πορεία επέκτεινε τη σειρά της, προσθέτοντας 10 ακόμη αποχρώσεις.
source: elle.com
Η Rihanna έδειξε στις εταιρείες πώς να λειτουργούν, να συμπεριλαμβάνουν και να σκέφτονται κάθε επιδερμίδα. Μέχρι το 2017, τα άτομα με σκουρόχρωμη επιδερμίδα θεωρούσαν αδύνατο να βρουν απόχρωση μέικαπ που να τους ταιριάζει, αφού οι εταιρείες καλλυντικών έβγαζαν μέικαπ σε 20 αποχρώσεις, με τις 17 να είναι για πολύ λευκές επιδερμίδες και τις 3 για λίγο πιο σκούρες. Η Rihanna άλλαξε τα δεδομένα στον χώρο του μέικαπ και έφερε την επανάσταση. Πλέον, η Fenty Beauty αποτελεί σημείο αναφοράς και παράδειγμα προς μίμηση για άλλες εταιρείες.
Μετά την επιτυχία της Fenty Beauty, η Rihanna ίδρυσε το 2018 την Savage X Fenty, μια σειρά εσωρούχων για άνδρες και γυναίκες. Αποτελώντας πρότυπο νοοτροπίας και αυτοπεποίθησης για πολλούς (συμπεριλαμβανομένου και του εαυτού μου), οι προσδοκίες ήταν μεγάλες. Δεν απογοήτευσε. Η Rihanna πήγε -για άλλη μια φορά- κόντρα στα στερεότυπα, λανσάροντας εσώρουχα για όλα τα μεγέθη, προσλαμβάνοντας τα αντίστοιχα μοντέλα για την προώθησή τους. Η σειρά εσωρούχων Savage X Fenty κέρδισε την αγάπη, τον σεβασμό και τις γνώμες του κοινού διεθνώς, λόγω της υψηλής ποιότητας αλλά και του αγώνα που κάνει κατά των διακρίσεων.
source: nypost.com
Για τη Rihanna, η αντιπροσώπευση και η συμπερίληψη είναι κάτι το αυτονόητο. Η επιχειρηματίας το πήγε ένα βήμα παραπέρα στη φετινή επίδειξη του Savage X Fenty που έγινε τον Οκτώβρη του 2020. Στη νέα της καμπάνια, χρησιμοποίησε Αφροαμερικάνες γυναίκες που έχουν νικήσει τον καρκίνο του μαστού, οι οποίες αντιμετώπισαν δυσκολίες στην πρόσβαση στην υγειονομική περίθαλψη εξαιτίας του χρώματός τους. Σκοπός της ήταν να ευαισθητοποιήσει και να ενημερώσει για το θέμα, καθώς ο Οκτώβρης είναι αφιερωμένος στην πρόληψη του καρκίνου του μαστού. Ακόμη, μέρος των εσόδων από τη σειρά εσωρούχων του Οκτώβρη και του Νοέμβρη θα δοθούν στην ΜΚΟ Clara Lionel Foundation (CLF), επίσης ιδρυθείσα από την Rihanna το 2012. Το σόου, μάλιστα, συμπεριλάμβανε μοντέλα κάθε μεγέθους, φύλου, σεξουαλικής προτίμησης, εθνικότητας και σωματότυπου. Υπήρξαν, επίσης, μεγαλύτερα σε ηλικία μοντέλα, μοντέλα με αναπηρίες και τρανσέξουαλ μοντέλα. Η Rihanna έδειξε, ακόμη μια φορά, μια νέα κανονικότητα. “Το μόνο πράγμα που μπορούσα να σκεφτώ είναι ότι ήθελα να τους συμπεριλάβω όλους”, λέει χαρακτηριστικά.
source: independent.co.uk
source: wmmagazine.com
Συνεχίζοντας στο μοτίβο της αποδοχής και του κινήματος του Body Positivity, μια εταιρεία γυναικείων προϊόντων υγιεινής, γνωστή ως Essity, Bodyform ή Libresse, κυκλοφόρησε πρόσφατα τη νέα της καμπάνια #WombStories. Να πούμε σε αυτό το σημείο ότι υπάρχει μεγάλο στίγμα γύρω από τις σερβιέτες, τα ταμπόν και ό,τι μπορεί να περιλαμβάνει αυτή η κατηγορία. Σε τόσο μεγάλο βαθμό, μάλιστα, που αντίστοιχες εταιρείες χρησιμοποιούν στις διαφημίσεις των προϊόντων τους χαρούμενες, δραστήριες γυναίκες να κάνουν καθημερινές δραστηριότητες και να γυμνάζονται ανενόχλητες, ενώ το αίμα της περιόδου (…όταν απεικονίζεται) είναι ένα μπλε υγρό. Οι διαφημίσεις αυτές είναι όμορφες στην όψη, ναι, δεν αντιπροσωπεύουν, όμως, την πραγματικότητα και, συνεπώς, καμία από εμάς.
Η καμπάνια #WombStories, λοιπόν, σπάει τα ταμπού γύρω από τη γυναικεία φύση, καλώντας τις γυναίκες να μοιραστούν τις δικές τους ιστορίες. Όχι απλώς δε διστάζει να δείξει γυναίκες να πονάνε και να υποφέρουν στην περίοδό τους, αλλά αντιμετωπίζει τις πραγματικότητες της γυναικείας ηλικίας και περιλαμβάνει σκηνές σχετικά με την εμμηνόπαυση, την αποβολή και τη γέννα. Ακόμη, αναφέρεται στη γυναικεία απόλαυση, η οποία έχει παραγκωνιστεί από το χώρο της τηλεόρασης, αλλά και την απόφαση της γυναίκας σχετικά με το αν επιθυμεί να αποκτήσει παιδιά, αντικατοπτρίζοντας τα κοινωνικά στερεότυπα της σύγχρονης εποχής.
Η Libresse καταφέρνει να μιλήσει για ευαίσθητα θέματα που δεν αναφέρονται συχνά, δείχνοντας σεβασμό και τονίζοντας τη σημασία τους. Μια ματιά στα σχόλια του YouTube είναι αρκετή για να δούμε ότι η καμπάνια αγγίζει και αντιπροσωπεύει πολλές γυναίκες από όλο τον κόσμο, οι οποίες συγκεντρώνονται για να δείξουν την ευγνωμοσύνη τους και να αποδώσουν τα συγχαρητήριά τους. Επειδή, όμως, σας έχω στο σασπενς τόση ώρα, παραθέτω την διαφήμιση να την δείτε κι εσείς:
Σαν άνθρωποι, έχουμε πολλά περιθώρια βελτίωσης. Το θέμα είναι να θέλουμε να βελτιωθούμε. Με γνώμονα τα παραπάνω παραδείγματα και με λίγο πείσμα, μπορούμε να έρθουμε ένα βήμα πιο κοντά στην αποδοχή και στην αρμονική συνύπαρξη. Η ομορφιά είναι παντού, αρκεί να θελήσουμε να τη δούμε.
(φωτογραφία φόντου: https://www.bespokewellnesspartners.com/)
Η τυπική σας 23χρονη -πια-φοιτήτρια στην οποία δόθηκαν τα μέσα να εκφράσει τις ιδέες, τις απόψεις και τους προβληματισμούς της. Γεννημένη στην Ελλάδα από Πολωνή μητέρα και Έλληνα πατέρα, σπουδάζω στη Φιλοσοφική Σχολή Αθηνών. Αγαπώ τα ταξίδια, ενώ δε χάνω ευκαιρία για νέες εμπειρίες και γνωριμίες. Enjoy!
0 Σχόλια